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国产多色小胶印机行业发展现状及趋势预测(三)

市场竞争状况

1. 品牌格局

2003年以来，威海滨田、潍坊华光、北京多元和营口冠华等厂商先后开始大范围的多色小胶印机销售。

潍坊华光作为多色小胶印机领域的先行者，于2001年便推出了国内首台520mm幅宽的四色小胶印机。3年以来，潍坊华光一直在多色小胶印机的研发上投入大量力量，产品性能不断提升，销售力度也逐步加强。2004年，凭借HG452B的优秀表现，潍坊华光取得了32%的市场份额。

威海滨田从日本滨田印刷机械株式会社引进开原速能达52系列先进产品制造技术，强力推出速能达52系列多色小胶印机。2004年，速能达452在多色小胶印机市场上迅速窜红，成为畅销产品。威海滨田也因此夺得27%的市场份额。

北京多元积聚科研实力，历时数年推出了YP2A3、YP4A3、DY252和DY452系列多色小胶印机型。北京多元定位独特，专走经济型路线，主攻中低端市场，取得不俗的销售成绩。2004年，北京多元取得17%的市场份额。

营口冠华作为国内小胶印机行业的老大哥，具备雄厚的资金实力和丰富的客户资源。但在多色小胶印机领域，营口冠华姗姗来迟，进入得相小型阀对较晚。2004年，营口冠华在国内多色小胶印机市场取得10%的市场份额。

此外，虽然北人二印正式推广相对较晚、威海印机推广力度相对较小，但也均取得一定的战绩。

图3 国内多色小胶印机市场品牌格局

综合来看，威海滨田、潍坊华光、北京多元和营口冠华合计取得了市场份额的86%。其中，威海田、潍坊华光和北京多元三家进入市场较早的厂商取得了明显的优势，三家合计取得了76%的市场份额。

2. 品牌满意度

研究院印刷可有效的检测管件的爆破压力值包装研究所在对全国50家国产多色小胶印机用户的调查中，采用3级量式10分制评分方因此法，对目前多色小胶印机市场的4大品牌的品牌满意度进行评测。

图4 国产多色小胶印机主要品牌满意度对比

结果显示： 威海滨田历来以技术先进著称，以其速能达452的优良表现赢得了8.7分；营口冠华多年耕耘于小胶印机行业，厚积薄发的YK524机型表现不俗，取得了7.9分；潍坊华光历时3载，精心塑料可模铸成比钢组合件更加复杂的形状研发生产，其HG452B以突出的性价比博得用户赞美，品牌满意度得分为7.9分。

3. 产品评测

对于目前国内多色小胶印机市场上的三款主流机型：速能达

452、YK524和HG452B，行业研究院印刷包装研究所运用3级量式10麻花机分制评分方法，从设备性能、设备质量、操作性、自动化程度和印刷适应性等角度进行评测。

威海滨田的速能达452机型系引进日本滨田的先进技术，产品从设备性能、质量到操作性、自动化程度和印刷适应性等各方面均领先于国内多色小胶印机行业。各项评测指标中，除操作性一项评分略低于营口冠华YK524外，其余各项评测指标得分均为最高分。

营口冠华的YK524机型评测得分略低于速能达452，处于中间水平。潍坊据相干统计华光的HG452B评测得分略低于YK524，综合评分为7.3分。

表二 国产多色小胶印机主流机型产品评测

机 型速能达452YK524HG452B设备性能8.37.87.2设备质量7.9 7.5 7.2操作性 7.98.08.0自动化程度 8.07.5 6.6印刷适应性8.07.凹透镜27.4综合评分8.0 7.67.3

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